《大明风华》《鹤唳华亭》《庆余年》扎堆而上 去库存成古装剧当务之急？

12月17日，由汤唯、朱亚文主演的古装大剧《大明风华》在湖南卫视开播，这也是继《鹤唳华亭》《庆余年》《剑王朝》之后，又一部古装大IP剧宣布挤上了2019年年尾的末班车。除了这四部头部古装剧之外，还有一些小古装剧也已经或者即将扎堆上线，比如《从前有座灵剑山》《天机十二宫》《梦回》《锦衣之下》等等。冷清了一年的古装剧市场一下子变得热闹了起来，甚至让人有些目不暇接。一方面说明目前对古装剧的管控有所松动，另一方面，前不久网上有消息称每家视频网站以后每月只能上线一部古装剧，这或许也成为了古装剧年底去库存的重要原因。

大古装零宣发“裸奔”开播 收视反响不尽如人意

11月12日零点，改编自雪满梁园同名网文的古装剧《鹤唳华亭》悄么声地在视频网站上开播了。无独有偶，11月26日，在网文市场有着超高人气的头部IP《庆余年》改编的同名剧也突然在晚上八点上线。仅仅隔了十天时间，由冯小刚监制，李现主演的首部古装剧《剑王朝》也在没有大张旗鼓宣传的情况下开播了。12月17日，汤唯、朱亚文主演的《大明风华》开播当天，主创们才接受了媒体的采访。有视频网站的工作人员向我们透露，现如今古装剧一律不举办开播发布会。就连媒体提前看片都要捂住消息，等开播之后再发新闻。

相对于目前开播的这四部大制作的古装剧来说，零营销的“裸奔”式开播实在是有些寒碜。要知道这三部剧随便拿出一部来，都是视频网站砸了血本的S级网剧。《庆余年》暂且不说演员阵容，原著小说在当年的网文市场拥有超高人气，甚至曾入围《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》，是当之无愧的头部IP。为了把小说转化成影视剧，该IP几易其主，后来在六大出品方的联合开发下，才跟观众见面。

《鹤唳华亭》曾作为晋江文学城常年占据热榜的古言小说，绝对算得上顶尖的IP了，虽然“权谋+言情”的设定在网文世界里并不罕见，但是《鹤唳华亭》在拥有高热度的同时，品质也备受称赞。网剧《鹤唳华亭》请到了原著作者雪满梁园执笔剧本，避免了“毁原著”，影视化后，无论服化道、镜头、节奏还是格局，都堪称古装剧中的上乘之作。

《剑王朝》虽然IP声量不及前两部，但是由冯小刚担任监制，而且这是冯小刚第一次担任网剧监制，最重要的是该剧是“现男友”李现走红之后播出的第一部剧，且是他的首部古装剧。

《大明风华》也是大IP，这部剧不但是汤唯第一部做女主的大古装剧，还邀请到张黎做监制，并有王学圻、梁冠华、吴越等一众实力派演员加盟，无论剧集体量还是资金投入并不亚于前三部。

可是，近乎“裸奔”的宣传和营销，让前三部剧在开播之后都有些慢热，飘忽不定花样百出的更新方式，更是给剧集的热播带来了负面的影响。比如《鹤唳华亭》，原本说的是会员周一和周四每天更新三集，后来又突然一周只更新三集，直接削减了一半，引起观众的抗议之后，又突然宣布加更四集，还一度停更，更新时间完全无规律可循。如此凌乱的播出节奏，很容易耗掉观众追剧的耐心。《庆余年》的在会员基础上额外收费的做法更是备受诟病。

可见，虽然头部古装剧都一股脑的开播了，但是却播得并不顺畅。而且这么一大波剧同时开播，互相之间的竞争也太过激烈，《庆余年》和《鹤唳华亭》的口碑虽然都不差，但是市场份额被这么多古装剧瓜分之后，并未呈现出像《陈情令》那样大火的热播局面。

古装成积压剧的重灾区 政策、时间、监管成主因

为什么一大波的古装剧突然扎堆“裸播”上线呢？ 这还要从今年的电视剧大环境说起。自3月网传最严“限古令”以来，广电总局对于古装题材的限制越来越严格，除了7、8月，涌现出了《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》等一大波古装剧，大多数时候，古装剧都处于断档沉寂期，最近好不容易管控有所松动，很多等待了许久的古装剧纷纷争先上线，生怕错过这趟车，下趟车又不知道什么时候才会来。

回望2019年，不只《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》，古装剧“零宣发”“开播即定档”已经成为了常态，从《陈情令》到《长安十二时辰》，从《九州缥缈录》到《宸汐缘》……皆是如此。

其实对于古装剧而言，今年能够裸播已经算是不错了，好多古装剧还面临被积压的命运。比如由欢瑞出品的《天下长安》虽然一改再改，历经定档改档撤档的一波三折之后，最后仍然面临被雪藏的命运。再比如于正早已拍摄完的《朝歌》，已经被积压了三年。还有迪丽热巴和高伟光主演的《三生三世枕上书》，王源和欧阳娜娜主演的《大主宰》，以及王大陆、肖战、李沁主演的《狼殿下》都不知何时才能跟观众见面。

电视剧被积压在影视行业早已是司空见惯的事情，政策原因、出品方与平台方的纠纷、电视台的排播以及艺人出事等，都会影响到电视剧的正常播出。但是如此一大波大制作大投入甚至有当红流量主演的古装剧都被积压，背后的原因值得深思。

古装剧成为积压剧的重灾区，最主要的原因自然是受到“限古令”的影响，自今年3月，网传最严“限古令”以来，广电总局对于古装题材的限制越来越严格，“宫斗”、“权谋”、“玄幻”都是不容挑战的“底线”。

其次是受到特殊历史节点、剧集排播的影响。今年是建国70周年，各大卫视共有80多部献礼剧在黄金档集中播出，古装剧几乎被挤出了卫视黄金档，大多转为网播。

还有视频网站受到的监管越来越严格。现如今，网剧和电视剧一样，播出要接受同等的审查，所以即便古装剧走网播，也不像过去那么轻而易举，而是要经过层层审批才能上线。

古装剧近些年仍将难现爆款 政策恐成最大原因

不仅古装剧的播出受到影响，古装剧的制作也进入了寒冬。根据《中国电视剧风向标报告2019》显示，今年1月至9月，古装剧拍摄制作备案数量仅占总量的一成左右，相较去年同期减少过半。

广电总局最新发布的《关于2019年第三季度全国国产电视剧发行许可情况的通告》也显示：2019年7-9月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧55部2182集。其中，历史题材剧目共计9部413集均为近代题材，古代题材零通过。在今年的电视剧秋季推介会上，甚至只有《孤城闭》一部古装剧参展。

其实2019年只是古装剧寒冬的开始，因为接下来的几年里都是重要的历史节点。2020年是全面建成小康社会，2021年是建党100周年，2022年是党的二十大……未来，不管是视频网站还是卫视黄金档，在很长一段时间内都将把现实题材剧放在优先排播的位置。

不过，近期有消息传出，自12月起，每家视频平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部。算上视频网站联播的，每年大概会有25部左右的古装剧跟观众见面。虽然份额有限，但是如果消息属实，对于处于寒冬中的古装剧而言，总算是有了一丝缝隙。

搜狐娱乐专稿（四月天/文）