明明很尴尬,为什么艺人们仍热衷于营销演技?

搜狐娱乐专稿(庄自修/文)由彭冠英、蔡文静主演的《阳光之下》正在热播,刚播出没几集,有关“蔡文静演技”、“彭冠英好适合傅慎行”、“彭冠英演技”等话题就登上热搜。该剧并非孤例,不知从何时起,只要有新剧播出,总会出现“XXX演技”、“XXX哭戏”这样的热搜,在这些热搜之下,不是网友的吐槽,就是粉丝的控评,处于十炒九糊的状态。

尽管如此,依然架不住很多流量演员前仆后继地登上去,如刘诗诗、唐嫣、朱一龙、倪妮等等,在微博上一搜“演技”二字,与之关联的明星几乎覆盖了半个娱乐圈。

明明这个话题很尴尬,为什么艺人们仍热衷于营销演技呢?业内资深宣传小牧告诉搜狐娱乐,一方面,演技是这两年娱乐圈热词,大家买与之相关的热搜,会给艺人和作品带来热度,另一方面是,影视寒冬、疫情之后,很多艺人接戏变难,为了洗刷掉观众对于流量演员没演技的印象,只能出此下策,“可以说是演员的自救行为”。

“XXX演技”热搜成新剧标配

哭戏、灵气等热搜紧随其后

今年但凡有新剧播出,热搜上总会出现“XXX演技”这样的词条。

比如《今夕何年》孙怡演技上热搜,《重启之极海听雷》朱一龙精分式演技登上热搜,《狼殿下》王大陆演技上热搜,《隐秘而伟大》李易峰演技上热搜,《向阳而生》高伟光演技上热搜,《亲爱的自己》刘诗诗演技上热搜,《在劫难逃》鹿晗演技上热搜,《摩天大楼》章子怡夸Angelababy演技,《燕云台》播出,窦骁反差式演技上了热搜,《鹿鼎记》播出,张一山回应演技争议,也上了热搜。此外还有杨超越、宋威龙、彭昱畅、唐一菲、倪妮、罗云熙、白鹿、张新成、张月、金世佳、童瑶、周冬雨等人。

如果搜索跟演技相关的词条,关联的艺人就更多了,包括唐嫣、易烊千玺、肖战、成毅、吴谨言、胡先煦、金晨、李沁、鞠婧祎、乔欣、任敏、林更新、牛骏峰、白宇、赵丽颖等等,可以说涵盖了娱乐圈半壁江山,他们大多都有新作播出,很多都是流量艺人。

比“演技”稍高一筹的营销是“哭戏”,比如施柏宇哭戏、胡先煦哭戏、杨紫哭戏、吴谨言哭戏、李易峰哭戏、周雨彤哭戏、肖战哭戏、丁程鑫哭戏、李沁哭戏、杨超越哭戏、鞠婧祎哭戏、唐嫣哭戏……在有些演员的认知里,似乎会哭=演得好?

演技里最难驾驭的莫过于“灵气”,这种天赋不是谁都能有,看似要求比演技和哭戏低,实则万里挑一,所以这一词条竞争人数锐减,能与周迅争热度的只有任敏和新一代“谋女郎”刘浩存了。

演技热搜十炒九糊

Angelababy成反面素材

都在营销演技,那观众反馈如何呢?

“演技不好的人买这种热搜就会翻车,粉丝俗称黑热搜”,“这种热搜一般不会自己买,因为怎么买都会翻车,特别是流量(男女不限)”,“已经反感演技热搜”,“现在免疫了,谁买谁演技不好”,“好尴尬,真的好尴尬”。

如上所言,不少网友对这种直白又无趣的热搜,更多的是持怀疑态度,事实也确实如此,很多有关演技的热搜,评论要么被粉丝疯狂控评,要么就是评论翻车。其中最典型的例子莫过于Angelababy,她在《摩天大楼》里素颜出镜,确实贡献了超过于以往水准的演技,令人惊喜,口碑有所好转,但因为有人营销她的哭戏,导致好事变坏事,引发不少网友吐槽。

“哪个正经演员不会哭戏,就这?”“尬吹?”“演技也就那样吧,评论区里的‘惊艳’之类的形容词大可不必”,对于前来控评的粉丝,有网友更是热嘲“控评的,尬不尬,我都替你们尬得慌”。

即使有前辈章子怡肯定,网友依然不买账,甚至嘲讽起了章子怡,说她是“睁眼说瞎话,正常演员需要来夸演技吗?让老戏骨怎么想?演技在线,难道不是一个演员的基础吗?而且杨出道10+了,没演技值得炫耀,真是无语。”

正在热播的《阳光之下》也遇到了同样的问题,首播仅四集,男女主角演技相关热搜就登上了微博,虽说彭冠英和蔡文静的表演确实还不错,挺符合书迷心目中的角色形象,但你说演技好到上热搜,似乎还不至于。毕竟还是有不少人觉得彭冠英饰演的申世杰为了展现角色的变态有点用力过猛,蔡文静台词功力还需努力。

当然,也并不是所有人都会因为演技热搜而被嘲,如周冬雨,她在某文艺晚会上,饰演丈夫在战争中牺牲的菊花同志,台词与表情都非常到位,短短几分钟就让观众入戏,感动落泪,不少人称赞她是影后级别的演技,果不其然,没多久又拿下一个大奖,成了继章子怡、周迅之后,最年轻的“三金影后”。

为何艺人们热衷于营销演技?

影视寒冬期的自救行为

“XXX演技”这样的热搜并不讨喜,为什么还有人热衷于营销呢?

业内资深宣传小牧告诉搜狐娱乐,主要有两方面原因。一方面是,近几年各种演技类综艺层出不穷,演技成了热词,观众对这方面比较关注,制片方、平台尽管知道XXX演技这种热搜可能是讨骂,但还是会买,因为出于好奇心,很多人还是会点进去看,间接增加艺人和作品的热度,何乐不为呢?

其二,有的艺人自己也会给自己买这种演技热搜。前几年,因为流量演员演技频繁的口碑崩塌,导致很多新的流量演员接不到戏,加上去年影视寒冬,今年疫情影响,行业更加艰难,所以有的人会通过营销演技树立自己的口碑,让片方看看自己还是有演技的,提高自己接戏的成功率。“不信你看营销演技热搜的,大多都是一些流量艺人,或者刚冒出头的新人演员。”

确实也有人通过这种热搜扭转了观众对他们的认知,如鹿晗在《穿越火线》《在劫难逃》中的表演,李易峰在《动物世界》《隐秘而伟大》的表演,都或多或少得到好评,大家能看得出他们的进步。

“尽管Angelababy那个演技热搜很尴尬,但至少让不少人看到了她的进步,这是她当下最需要的,只有解决了当下的困境,她才能突围出去,”小牧分析道,“留给没有演技的演员时间不多了。”

小牧认为,从整个行业来说,大家开始营销演技,说明演技终于被人重视了,是好事情,也可以说是演员的自救行为,但弊端是,泛滥营销演技会模糊焦点,让真正有演技的人无法被资本和市场看到。

曾制作过《在劫难逃》《白色月光》等剧的制片人马李灵珊也向搜狐娱乐透露,今年自己也发现了演员营销演技这一现象,“所有流量演员只要演戏就会上热搜,基本上现在变成了会哭、会笑、会做表情就是有演技,这里面当然有一部分我觉得是真有演技的,也有一些人让我觉得这怎么能做营销呢?”

所以对于马李灵珊这样的专业制片人来说,“我们还是要自己去接触演员,看他会不会演戏,他愿不愿意拿出心血去对待这个角色,并不会听别人怎么说。”