揭秘明星上热搜:团队想梗想破头 进前三只要五万块?

(Exception/文)早前,赵露思因“碰瓷”争议三天喜提八个热搜,其中四个冲到了第一位。吃瓜群众震惊不已:“快到双十一连热搜都打包卖了吗?”众所周知之,热搜如今已经成为了体现艺人热度的重要指标,是“兵家必争之地”。在娱乐圈摸爬滚打,没上过几次微博热搜,你都不好意思说自己是明星。

艺人们为了上热搜,可谓使出了浑身解数:一有机会就发声明、发长文,希望获得热搜榜的pick;团队们每天想热搜梗想到头秃;要想冲到热搜榜的前几位,更是需要花钱解决。热搜榜已然成为了艺人们的修罗场,那个单靠普通网友点击率上热搜的年代早已一去不复返了。

入门级:发长文?发声明?回应争议?——这样总能上热搜

众所周知,现如今微博热搜榜的竞争太多激烈,热搜不是你想上就能上的。那么,艺人怎样的动作更容易获得热搜榜的青睐呢?我们为大家总结了一下,有了这些关键词,你更容易精准打投到热搜榜的前几位。

第一个就是“发长文”。现在的明星,无论文化水平如何,个个都爱写小作文,作品收官要写,拍戏杀青要写,感谢要写,道歉要写,爆料更要写。不管文笔怎样吧,在这样一个快消时代,艺(团)人(队)愿意如此耐心地打出一长段饱含情感的文字,还是能够引起大众关注的。就像最近播出的《演员请就位2》,艺人们发长文真是不要太勤快,陈宥维、何昶希、孙千、黄奕、唐一菲……个个奋笔疾书,“字字泣血”,也理所当然地获得了热搜榜的“翻牌子”。所以说,这一招,屡试不爽。

“发声明”也同样很好使。虽然现在明星发声明已经成了老生常谈,但总比日常吃喝拉撒要吸引眼球。明星被侵权、被诽谤、被造谣,本来也许没什么人知道,一发声明,大家全都知道了。就如前文所说的赵露思就很懂套路,“赵露思好友发文”、“赵露思工作室发声明辟谣”,双管齐下,真是高手中的高手。

如果艺人总找不到合适的机会发声明,也没有关系,“回应争议”也可以达到相似的效果,毕竟吃瓜群众爱看争议,更爱看明星回应争议。都说郑爽是热搜体质,她的不少热搜就是回应各种争议贡献的——#郑爽回应直播争议#、#郑爽回应恋爱脑#、#郑爽爸爸回应张恒冷暴力#、#郑爽男友回应软饭男争议#、#郑爽回应新剧收视率暴跌#、#郑爽回应新剧演技#……所以,想上热搜?多回应回应争议吧!

除此之外,“恋情”、“道歉”、“秒删”这些关键词都是热搜高频词。“张一山恋情”、“金瀚张芷溪承认恋情”、“金莎恋情”、“夏之光恋情”都曾登上过热搜第一名。“赵露思道歉”、“夏之光道歉”、“Irene道歉”也曾直冲热搜榜榜首。“萧亚轩秒删”、“王珞丹秒删”、“易易紫秒删”、“李权哲秒删”也让这些艺人完成了登上热搜第一的梦想。

不过,以上关键词虽然好用,但不能常用。毕竟,艺人也不是天天都有机会曝光恋情、发声明、发长文或者道歉的。而且,从事热搜营销的琳琳在接受搜狐娱乐采访时告诉我们,艺人团队其实很少会主动去做这方面的热搜,毕竟都带有一定的争议性,团队不太好把控。所以,以上这些热搜有一部分是自然发酵的。

进阶级:沙雕梗?上金句?吹彩虹屁?——为上热搜宣传想到头秃!

风平浪静的时候,热搜无法自然发酵,那就得靠团队硬想。艺人宣传洋洋一提起热搜这个词,就表现得很生无可恋,她几乎每天都要为艺人想热搜,“有作品的时候要根据角色想,有活动的时候要根据造型想,日常就想一些趣味梗。”

根据艺人的造型想热搜是最常见的操作。“关晓彤花粉蛋糕裙”、 “宋茜暗夜流光礼服裙”、“杨紫西柚碎钻妆”、“刘诗诗流光溢彩大片”、“王俊凯星座印花衬衫”、“黄子韬镭射闪蓝外套”……这些“琳琅满目”、“blingbling”的热搜词,每次在明星出席各种活动或者出时尚大片时,就会铺天盖地地袭来。所以说,如果没有极为充沛的形容词储备量,你都没有资格做宣传!

不过,上述这些堆砌辞藻的热搜词看多了,总会觉得有些华而不实,流于表面。技高一筹的宣传懂得突出艺人身上独特的地方,像“倪妮锁骨”、“倪妮同款肩颈线”、“关晓彤的腿 我酸了”、“李沁酒杯腿”、“易烊千玺回头杀”、“王俊凯腿好长”、“王一博的手绝了”这些热搜,虽然也是各种彩虹屁,但相对而言,还是更有记忆点,让人有想点击的欲望。

如果明星时不时爆爆金句,那宣传们更是开心死了。像“关晓彤 我是在逃格格”、“倪妮 我没有作品”这种妥妥热搜第一无压力。男艺人中,黄子韬可是位金句达人,“我怎么可能是打工人的人”,“不是每个人都可以成为李宇春”,“长得像我不需自卑”、“能行就行不行就走”等等金句频频登上热搜。郑爽也是个丝毫不让宣传费脑的主儿,“不认为粉丝是属于我的”,“大家总把女人想的太心机”,“初恋不是那个人”,“我的文字我心疼你的嘲讽我不听”,这样的热搜真是得天独厚,可不是一般明星能拥有的。

沙雕梗的热搜如今也很流行。像“保安认错人给杨迪助理打伞”、“易烊千玺像被链子绑在椅子上”、“关晓彤被男粉送香菜花”、“张雨绮被粉丝送大蒜”、“周深在男厕清嗓被提醒不要走错”,“王嘉尔夹走王一博的香菜”,虽然也有些尬,但还是有一定趣味性的。

如果你光想你们家的艺人,已经想不出什么花了,那就试试从其他家艺人身上薅羊毛,创造捆绑式热搜。欧阳娜娜的团队就把这招用得神乎其神,“欧阳娜娜给薇娅采耳”、“欧阳娜娜要李佳琪微信”、“欧阳娜娜陈飞宇对视”、“王源欧阳娜娜同框”、“欧阳娜娜给白宇当助理”……每条热搜都相当有互动感和故事性,让人不得不佩服。有伴侣的艺人就更好操作了,“鹿晗为关晓彤庆生”,“赵丽颖叫冯绍峰二叔”,这种都是上热搜的种子选手。

当艺人进入宣传期,宣传的脑细胞就要更为活跃,要根据艺人的作品想热搜。Angelababy的团队今年在这方面的表现就格外优秀。Angelababy今年只播出了一部作品《摩天大楼》,但她凭借这部作品三次登上热搜第一——“Angelababy哭戏”、“章子怡夸Angelababy演技”、“Angelababy回复章子怡”。同样,“秦昊唱小白船威胁导演组”、“顾佳扇林有有耳光”、“江阳太惨了”,这些曾经登上榜首的热搜,都是很出色的宣传期操作。

最终级:冲榜?刷屏?被热议?——想有“效果”还要靠花钱!

当然,你光会想热搜词一定是不够的,让热搜词冲到热搜榜里,才是重中之重。

从事热搜营销的漠漠告诉我们:“如果艺人想上热搜榜,最简单的方式就是买常年排在热搜榜第六和第十五的‘推荐位’,但这个位置价格太贵,三十万到六十万不等,而且基本上明眼人都知道是广告。”

“而我做的,就是相对自然地让热搜上榜,并且价格还要便宜很多,进前三名只要五万块,还能保证在榜一个小时以上。”漠漠说道。

漠漠向我们介绍了基本的冲榜流程:“艺人团队想好热搜词之后,得先跟微博的官方账号打好招呼,比如说让‘@新浪娱乐’发一条带有热搜词条的微博。这一步尤为重要,因为只有官方‘认可’了你这条热搜,微博才不会限制后续的刷榜。否则,再怎么刷也刷不出来。然后,我们再开始操作,让营销号们统一行动,在同一时间发博,再让水军转发、控评、点赞,把热度炒起来。”

不过,让漠漠头疼的是,现在热搜榜的竞争太激烈,“能上榜就不错了,进前十实在是太难了。”漠漠现在手头上有很多大咖明星,十个里面有两三个能进前十就可以烧高香了,有很多都只能做到热搜榜的三十几名。

能进前十的非自发性热搜,往往都是多方操作出来的结果。比如说,最近“胡歌探班唐嫣”登上了热搜第一。点击热搜看具体内容,我们就会发现,这是唐嫣主演的电视剧《燕云台》的花絮。漠漠一看就知道,“这条热搜能够登顶,是剧方、视频平台、电视台和唐嫣团队一同努力的结果。”

所以说,对于不是顶流的艺人,漠漠一般都会建议他们在宣传期推热搜,因为不仅艺人在做,剧方、平台也会帮忙刷,“大家一起刷,成功率才会高”。“不在宣传期做,成功率很低,既浪费艺人的钱,也浪费我的时间。”漠漠说道。

经过了一番调查,小狐不禁感慨,在娱乐圈,很多东西做到最后,似乎都成了资本的游戏,不是人民币玩家,劝你还是趁早离场吧。

来源:搜狐娱乐