文旅体养融合发展新趋势 山地旅游如何与之共生共融？

10月28日，2019国际山地旅游联盟年会开幕式在贵阳举行。据悉,本届年会聚焦“携手构筑可持续山地旅游命运共同体”，其中,与会嘉宾围绕如何实现山地旅游的多元融合发展进行了交流探讨。

文旅体养融合发展新趋势论坛现场

目前,山地旅游是最具前景、发展最蓬勃的全球旅游业领域之一。而山地旅游的发展涉及较广，可以融合的产业也有很多。如今，户外体育休闲和康体养身的山地旅游产品在不断兴起，并得到越来越多旅游者的追捧和喜爱，成为一种新兴、时尚的旅游方式。

旅游+体育，融合发展多元化

“游客再也不满足单一的旅行项目，放松休闲的高山过山车、徒步旅行、水上滑梯、滑雪运动等成为新型的旅游方式。”《全球滑雪市场报告》主编劳伦特·瓦纳特在“山地活动——从滑雪到四季”主题演讲中提到。面对游客更加多元化的市场需求，对旅游开发者无疑是一种挑战，这就要求我们在传统服务的基础上，融合提炼比如餐厅、购物中心、观景地等诸多项目，让游客欣赏美景的同时，有更多更好的配套旅行体验。

劳伦特·瓦纳特作主题演讲

体育旅游是体育和旅游深度融合的一种新兴产业形态,如何做好山地旅游+体育运动融合发展这篇大文章,是每个国际山地旅游联盟成员单位必须深入讨论的发展之路。

“从穷游站内的用户数据来看，山地旅游热度持续上涨，其中山地旅行种类的观光旅游、名山文化、山地体验排名前三，山地旅游整体的过夜率超过60%。”穷游联合创始人周彤在“文旅体养融合发展新趋势”圆桌论坛中谈到，“我们也发现以兴趣维度的山地旅游玩法和体验的热度越来越高，旅行者更愿意融入目的地中，通过独特的山地旅游体验来获得更深的旅行感受。”

就如穷游发布的《会玩的中国人：穷游2018出境游大数据报告》中数据显示，山地旅游玩法热度持续上涨，比如滑翔伞热度增长32.36%，滑雪热度增长22.91%，徒步热度增长15.69%。

贵州乌蒙滑雪场

以“山地公园省”贵州为例，全省17.6万平方公里，山地和丘陵面积占92.5%，大力发展山地户外运动，是贵州旅游发展提质增效的必然选择。那如何更好地利用这些资源呢？近年来，围绕体旅融合发展上，贵州省也进行了积极探索。在丰富运动业态方面，贵州省引入经济性、观赏性、群众性体育项目，重点打造景区景点的体育旅游综合体。赛事活动助推方面，从城市到农村，从水上到空中，从春季到冬季，实现了全地域、全季节体育赛事活动开展。2018年全省举办规模以上体育赛事640余场，参赛与观赏人数近1350万人次。

2019国际山地旅游暨户外运动大会即将在贵州省黔西南州兴义市举行。大会自2015年举办以来，已经连续成功举办四届。期间将举办主体活动、配套活动、国际山地户外运动赛事活动及系列活动等55项。在拓展国际视野上，贵州省大力开展国际体育赛事，不断提升贵州的国际知名度、美誉度。

因地制宜，打造独特地域“名片”

在利用特有的山地旅游优势的同时，首先，目的地需打出差异化。旅行者需求升级后，同质化产品已经不足以满足用户需求，只有因地制宜才能把各方面优势更好地融合，形成目的地独特的“名片”。除了深度挖掘目的地优势以外，借助不同平台的优势进行“外展”，让目的地特色及优势更好地触达旅行者也是重要一步。

常年在贵州绥阳进行洞穴科考的法国洞穴联盟科考专家让·波塔西，对洞穴探险这项体旅融合发展有着独到见解。“对我而言，国际山地旅游联盟具有年轻组织的活力，因此能够真正考虑通过新观点和新做法来使旅游与众不同。”洞穴探险是一项探索活动。只有在发现结果被公布后，探索工作才能完成，并且至多对社会有用并受到社会的保护。他认为，这就是国际山地旅游联盟在促进洞穴探险方面的首要作用。

贵州十二背后“软探险”

“有很大一群人对旧的传统旅游方式感到厌倦，他们认为传统旅游方式没有挑战，对自己毫无帮助，也没有尊重自然。那么，洞穴旅行刚好适合他们。”让·波塔西对现代年轻群体热衷的旅行方式做了分析。 “洞穴软探险”便是贵州十二背后旅游区双河景区在此环境下开创的国内大众探险体验性项目，这是一种在天然洞穴中进行体验性高、探秘性强的旅游方式。前来打卡的游客不仅心动于这里“神奇的地质奇观秀美的峡谷风光”，也参与到旅游探险的体验活动中，这正是该项目实现体旅融合共生共融的生动案例。

文旅创新，探索融合新境界

在圆桌论坛上，环勃朗峰超级越野赛(UTMB)亚洲独家合作伙伴、行知探索文化发展集团副总裁金豆豆，还就“文体旅养目的地的可持续发展路径”向在场嘉宾分享了其代表的团队操盘过的影响较大的成功案例。她谈到，从历史的演化过程中这是一个逻辑，文体怎么融合？体验融合创新，文化提炼品牌，体育打造形象，旅游落地发展。

“相同的思考方式，相同的对登山、以及对登山传奇和登山精神的热爱,使来自世界各地的人聚集在一起，即使是在街道上购物，都能随时随地感受到4810米高的雪山和即将实现的梦想，你要不要来？要不要发朋友圈呢？ ” 金豆豆信心十足的说“答案是肯定的！”环勃朗峰超级越野赛(UTMB) ，这场属于每个人巅峰之约的全世界规模最大的越野赛，汇聚了全球目光，也带动了当地经济的快速发展。

金豆豆分享成功案例

她总结到，成功之处就是把极限的登山运动，专业的第一届冬奥会的赛事，还有专业的赛事一级级往下放，放到徒步、骑行、滑翔伞的项目，让普通的游客也能感受到氛围，同时共享基础设施。

“花钱买罪受”是旅游一个新的境界，过去没有钱的时候也想看世界走天下，现在有钱之后就想找更刺激的项目挑战自己，体现了人对大自然的另一种向往和征服欲望，但旅游带给人的更多是精神上的愉悦和体能上的挑战，这也是山地旅游趋向体育运动发展的目标之一。

生态环保，康养融合促发展

泰国是亚洲第二大旅游目的地。独特的泰式按摩，把身体的舒适程度、健康的程度最早跟旅游目的地结合起来，加上山水风光，让大家感受到泰国更多的宗教、民俗、民风。

泰式按摩

“泰国的旅游方式大约有两三种，游山玩水的项目也有，按摩SPA也比较有特色。对于泰国本地人，在十多年前我们就一直在宣传‘环保旅游’，这对泰国的旅游业促进很大。”泰国出境旅游协会副主席Kosit Dejvatin(德吉瓦廷)，对本国在山地旅游及康体养生的融合发展方面分享了经验做法。

对于山地旅游发展，开发与保护是不矛盾的。“开车去露营，环保的方式很多，比如把你用过的东西、垃圾全部带回来，尽量不破坏环境。”他说，现在很多大城市的人，都会去到乡村吃原生态有机食品，这也给当地的居民带来一些新的收入。在进行户外旅游的同时，注重环境保护及有机食材养生，这也是山地旅游与康养的重要体现。

中国山地旅游的发展目前仍处于初期阶段，需要根据旅游市场消费需求的变化而变化，未来将朝着休闲度假的方式转变。文旅体养如何融合，需要大众的共同努力，更需要国际山地旅游联盟发挥整合的优势，把更多跨区域的作用协同起来，才能实现山地旅游与文旅体养的共生共融！