徐勇明:爱奇艺四大核心优势 “助燃”区域品牌腾飞
“现在看传统电视的观众越来越少,但智能电视的用户开始增多,甚至是超乎想象得多”,爱奇艺副总裁徐勇明在11月25日于贵阳举办的“大屏时代,瞩目焕新”爱奇艺区域品牌客户会上这样表示。这场发布会的沟通对象是位于贵阳的区域客户,徐勇明向他们详细介绍了爱奇艺优质的内容生态为区域品牌带来的各项助益,以大屏为代表的多终端优势释放出的稀缺营销势能。

徐勇明从四个方面论述了爱奇艺奇麟在区域品牌营销层面的四大核心优势,分别是加持品牌调性、增强用户专注力、家庭场景深触达以及大屏音画强体验。“希望通过爱奇艺的这些优势能够帮助品牌不仅去覆盖想覆盖的人群,而且能够给他们留下深刻印象,甚至引发即时转化的效果”,徐勇明在主题演讲中这样说道。
内容:IP化内容提升品牌调性,长视频形态增强受众专注力
凭借着不断产出在效果反馈和社会评价上兼具竞争力的爆款剧综,爱奇艺的内容生态在业界首屈一指,不仅为平台集聚了大量的稳定活跃用户,更在形象和调性等情感层面为品牌提供了加持。


体验:家庭场景深度触达,优质音画体验放大冲击
针对长视频同时覆盖个人娱乐场景和家庭生活场景的特征,徐勇明提到一组来自奥维互娱数据:智能电视的规模目前已经超过2亿,在各线城市的环比增幅仍处于16%至40%的高增长区间。从电视打开情况看,智能电视月度每天被打开的电视就有接近8千万台,平均观看时长超过2小时,开机时间超过4小时。更重要的是据央视索福瑞数据显示,爱奇艺智能电视端对比各大电视台,从收视率、市场份额、人均收视时长三方面来看均为第一,可见爱奇艺平台的强势程度。

最适合在家庭推广的品牌可以分成:互相关爱型、共同享受型。第一, 互相关爱型,比如教育、礼品、食品、日化等商品,无论是老公给老婆买个化妆品,还是家长给子女买个教育课程,或是年轻人给老人买个保健品,这都是体现家人间的互相关爱。第二,共同享受型,比如房子、汽车、旅游、家装,甚至是商超,都是全家人一起参与享受的,所以也不会只听一个人的建议,一般都会在家庭内多人讨论决策。这种借助家庭氛围下的情感连接能更容易触发消费行为。
另外,由于长视频内容具备对50英寸以上电视端等大屏的覆盖能力,因此品牌营销内容的音画体验也将显著提升。“我们在大屏上的音画技术一直处于行业领先地位,这项技术可以让消费者体验的时候更爽,让广告投放的视觉冲击效果变得更强”,徐勇明认为由音画体验提升放大的冲击力也将显著增强品牌形象。

本文由「
黔新网 」 原创或整理后发布,欢迎分享和转发。
原文地址:
https://www.qianxinnet.com/shehuixinwen/30923.html 发布于
2020年12月2日