珠宝不再只是女生专属，Tiffany、LV都开始抢滩男士珠宝领域

据美联社消息，美国珠宝品牌Tiffany将于10月首次推出Tiffany Men’s男士产品线，包括Tiffany 1837 Makers系列与Diamond Point两个系列，价格区间为200美元至15000美元（约合1042元至105945元人民币），在一组男士珠宝系列的宣传照片中，珠宝与棒球手套、指南针这些男性的物化象征摆放在一起，以此突出该系列硬朗的男性气质。

打开Tiffany的官方网站可以看到，当前手链、项链、戒指为主的男士珠宝只在品牌产品目录中占了很小一部分，像很多男明星都有佩戴的Tiffany T系列，设计中富有力量和现代感，但相对来说也是一个女生与男生都可尝试的中性系列。而在过去十几年里，Tiffany并未推出过针对男性的珠宝系列。

不过，Tiffany此前倒也推出过钱夹、袖扣等男性产品，同时品牌在2016年推出的Paloma’s Groove系列珠宝因为大器的设计，特殊的纹理造型，充分体现了经典及力与美的结合，因此也受到了不少男士的青睐。

因此，在发现男士珠宝潜力后，Tiffany为了扩大男性市场的影响力，Tiffany 1837 Makers与Diamond Point两个系列可以说是至关重要，据悉这两个系列总共会囊括近100件单品，包括常见的手链、项链、戒指等珠宝，也将会有腕表、皮革制品以及家居产品，甚至还会有一副全手工的制纯银国际象棋套组。而在未来，Tiffany还将根据男性的需求，开发啤酒杯、鸡尾酒杯等家具和厨房产品。负责此次全新男士产品线的Tiffany首席艺术总监Reed Krakoff，在接受采访时也表示， Tiffany此次开发男士系列的目的就在于吸引更多的男士消费者，而非仅仅进店为伴侣购买珠宝的男性顾客。

相较于女性珠宝市场，男性珠宝确实是一块尚未开发完全的旷野。根据欧睿国际的数据，全球男性高级珠宝销售额在2018年达到了58亿美元，与2013年相比上涨23%。确实，越来越多的男士开始考虑佩戴除了腕表以外的饰品，在社交媒体上也能发现越来越多的男性造型师和网络红人会选择佩戴珠宝来营造氛围，打造具有个人特色的造型，人们也越来越可以接受男性将珠宝作为个人风格展示的点睛之笔。因此，越来越多的品牌开始将目光放在这一领域，推出针对男性的珠宝系列。

以千禧一代成为市场消费主力军的GUCCI在２０１９年刚刚推出品牌首个高级珠宝系列“Hortus Deliciarum”（欢愉之园）后，表示未来将推出高级男士珠宝系列。

Virgil Abloh加持后的Louis Vuitton在今年６月份推出的全新时尚珠宝系列，完全体现了设计师的艺术创想，重新演绎了品牌的经典男士链饰。其实，Louis Vuitton的首个珠宝系列——Emprise系列就是由当时的品牌艺术总监Marc Jacobs亲自操刀，为男性设计的款式。

而身兼街头潮牌Off-white主理人、Louis Vuitton男装创意总监和依云矿泉水创意顾问的Virgil Abloh在今年1月份还推出了自己的同名男士饰品产品线。Virgil Abloh品牌的首个系列是受回形针启发的饰品系列。

英国《金融时报》撰稿人James Sherwood曾表示虽然高档钻石的最大收藏者都是男性，但男性高档珠宝的市场一直被认为是一项不可能完成的任务。因为之前的男式珠宝都是大个和华丽的，因此，有私人品牌顾问Louise Mowbray表示，从前戴钻石的男性给人们的暗示是富有的足球运动员或者黑手党。

如今，这一局面开始发生转变，性别二元的刻板印象逐渐被打破，越来越多的品牌推出中性珠宝来吸引男性消费者，男性珠宝开始出现且更加细腻和低调，成为人们日常可以佩戴的选择。而品牌推出男性珠宝也可以为品牌寻找新的业绩增长点。像Tiffany在过去几个季度内，业绩表现并不是非常好。Tiffany第一季度财报显示，其净销售额同比下降3%至约10亿美元，净利润同比下降12%至1.252亿美元；在第二季度的业绩波动并不明显，销售额基本与上一季度的10.03亿美元持平，但Tiffany在所有地区业绩都有所下滑。因此，Tiffany的首个男士高端珠宝系列可以为品牌寻求新的盈利思路。

为了吸引年轻一代消费者，拯救疲软的市场，其实很多奢侈品品牌都已经开始转变理念。像Tiffany推出的T True系列和Tiffany Modern Keys系列，就在转变传统珠宝销售观念，不再以某一节点如，结婚、订婚作为销售的重点，而是转而向消费者传达“爱需要赞颂”的理念，鼓励大家在日常就进行珠宝消费。

Gucci为了迎合知识分子、年轻一代，本着自己的复古主义，将品牌Logo从过去的对称型变为了重叠型。Dolce & Gabbana为了吸引眼球，抢占年轻一代的市场，找来了全球各地的网红、星二代和博主来当大秀的模特。

而Louis Vuitton在过去几年里，开始拥抱千禧一代，创新性的与街头服饰品牌 Supreme合作，建立起了老牌奢侈品与年轻消费者的联系；同时为了让自己更加亲民化，LV采取各种措施来让品牌“出圈”，在中国更是让拥有超过 200 万微信粉丝的时尚博主 gogoboi接管了品牌的官微，而LVMH还为Rihanna建立了首个奢侈品牌……由此可见，未来奢侈品品牌将会通过更多的创新技术和产品来吸引更多年轻消费者。

来源：搜狐时尚