赖茅匠心打造非典型品鉴会,掀全国范围实力宠粉潮

近年来,随着酱酒热的不断升温,酒企所举办的品鉴会更是层出不穷。此前,酱香型白酒品牌赖茅就在人流量最大的城市商圈——济南中央广场,举办了一场主题为“匠心打造,好酒‘赖’袭”的赖茅品鉴会,吸引了无数济南酱香粉的关注。

据悉,在此次赖茅品鉴会上,赖茅也为济南酱香粉准备了超多惊喜,如置了工艺、产品,品牌等各个主题展示,和消费者进行全方位互动;提供茅台真伪鉴定服务,帮助消费者避坑;定制全天循环表演,品酒、看秀两不误;开设“以假换真”的福利活动,正本清源让消费者知道如何分辨真伪,不再上当受骗。

可以说,此次赖茅品鉴会无论是内容,还是形式上都进行了大胆的创新,再次在消费者品鉴会上做出了突破。

在刚刚过去的2020年,赖茅“逆势”增长超额完成了年度目标。对此,业内人士分析,赖茅业绩增长的背后,离不开文化、品牌、营销举措的支撑,其中,赖茅品鉴会成为了重要的一环。

据悉,在去年,赖茅品鉴会走过全国29座城市,并获得了不错的成绩。如

2020年6月12日,赖茅在河南尝试推出“线上专场推介会”,实现销售额418万元;2020年9月25日,在广西南宁站,赖茅品鉴会两小时内创新了1005万销售,刷新了赖茅线下品鉴会单场销售额记录。此外,赖茅还与中石化易捷销售有限公司携手打造了十余场专属品鉴会,同样业绩表现不俗。

对赖茅而言,举办高质量、高频次、大规模的品鉴会,能够将赖茅高端的酿造工艺、对品质的执着追求展现给了消费者,更有利于树立品牌在消费者心中的形象。而在当下,赖茅更是围绕着“体验”、“公益”、“圈层”三个关键词,借助赖茅品鉴会实现了从体验形式到品牌内涵的逐步升级。

一是独创线上品鉴会,搭建起了“线上+线下”的双渠道,精准满足客户需求;二是内容档次升级,创造“沉浸式”式体验形式,加深客户体验,不断稳固赖茅高端形象;三是增设“公益”环节,如2020年推出的纪念产品“赖茅·世界羽联合作纪念酒”进行拍卖,并将拍卖所得部分资金直接进入赖茅少儿公益基金,助力全国少年儿童羽毛球运动发展。赖茅通过一系列公益活动,不断提升品牌美誉度。

有数据显示,自2015年回归茅台集团以来,短短5年间,赖茅已成为茅台酒股份公司又一10亿级大单品。而赖茅之所以能有今天的表现,得益于赖茅始终坚持将创新的理念转化为实践,深度链接消费者,通过举办赖茅品鉴会、赖茅公益等等活动,赢得消费者的信赖。2021年即将过半,赖茅又会带来哪些创新内容,让我们拭目以待!